DPI

(англ. dots per inch) — это плотность нанесения точек (при печати) или пикселей (на дисплее), которые образуют изображение, в пересчете на один на квадратный дюйм поверхности (2.54 × 2.54 см).

DVD обложки, CD обложки

Обложки для DVD/CD дисков — это не только информационный, но и рекламный материал. Печать обложек DVD с использованием логотипа Вашей компании, фирменного стиля или просто цветовой гаммы превратит обычный вкладыш в настоящий инструмент продвижения Вашей компании. Любая презентация для клиентов или коммерческое предложение, оформленное подобным образом, может претендовать на безоговорочную победу.

DVD или CD запись рождения ребёнка, юбилея, любого другого торжества — это отличный подарок, который запомнится и сохранится надолго. DVD и CD обложки могут создать дополнительную праздничную атмосферу и придать подарку завершённый вид. Тем самым Вы сможете продемонстрировать особое отношение к человеку, которому будет вручён этот подарок.

Печать обложек CD

Лицевая обложка

формат 120х120 мм, бумага глянцевая 120 гр., цифровая печать

Оборотная обложка

формат 150х118 мм, 2 бига, бумага глянцевая 120 гр., цифровая печать

Печать обложек DVD и вкладышей

вкладыш в DVD диски Амарей, формат 275х183 мм., бумага глянцевая 120 гр., цифровая печать

Если же Вы планируете использовать DVD или CD обложки самостоятельно, без применения пластиковой коробки, то стоит применять плотную бумагу или картон (300 гр./м2).

Печать обложек DVD и CD на бумаге высокой плотности может быть дополнена ламинированием. Это не только придаст более презентабельный вид Вашей рекламной продукции или подарку, но и добавит прочности. Тем самым диск DVD или CD будет всегда защищён от солнечных лучей, влаги (случайно разлитого кофе или чая), царапин, ударов и других механических повреждений.

Подобная печать DVD или CD обложки с использованием ламинирования предоставляет возможность разработки дизайна обложки диска «от» и «до»: начиная с формы и заканчивая непосредственно дизайном самой обложки (выбор цветовой гаммы, использование элементов фирменного стиля, если таковой имеется).

Благодаря технологиям резки, скругления углов и вырубки обычная прямоугольная DVD или CD обложка может принять нестандартный вид в зависимости от Ваших целей и задач. Кроме того, если Вы хотите приготовить нечто незабываемое, в частности, удивить прекрасных представительниц женского пола и покорить их сердца, можно использовать элементы «hand-made»: квиллинг, ленты, стразы, кружева, глиттер и многое другое.

POS-материалы

(от англ. Point Of Sale —  «место продажи») рекламное изделия, расположенные непосредственно в торговом зале, рядом с рекламируемым продуктом.

Они привлекают внимание покупателей к определенному продукту или торговой марке непосредственно на местах продаж. (Например: Шелфтокер, Диспенсер, Рекламный штендер, Воблер и т.д.)

PRE PRESS (допечатная подготовка)

все стадии полиграфической технологии, связанные с подготовкой издания к печати (набор текста, обработка изображения, верстка издания, монтаж и раскладка полос на печатном листе), до изготовления печатной формы включительно.

А

Альбомный формат

формат (расположение) бумажного носителя, при котором ширина материала больше его высоты.

Афиша

одностороннее листовое издание рекламного содержания, обычно крупноформатное, оповещающее о публичном мероприятии и предназначенное для расклейки.

Б

Баннер

графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования позитивного имиджа.

Интернет-баннер представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Существует три вида баннеров: статические и динамические, по клику.

Статические баннеры размещаются на определенный срок. В данном случае рекламодатель покупает конкретное место на сайте. Чаще всего статистические данные можно встретить на региональных интернет-порталах. Следовательно, выбирая динамику, рекламодатель платит за количество показов на 1 пользователя.

Динамические баннеры используют как региональные, так и федеральные порталы. По клику рекламодатель платит конкретно за клик, т.е. переход на его сайт. Примером может служить контекстная реклама.

Виды баннера различаются по типу графического изображения на сайте: каждый тип баннера представляет собой графическое изображение в формате GIF или JPEG. Изображение на них может быть как статичное (или неподвижное), так и анимированное (в формате GIF эффект движения достигается чередованием нескольких изображений). На данный момент в интернете различают три типа баннеров:

Статичные баннеры — это одиночное графическое изображение, без движения, содержащие дополнительные элементы.

GIF баннеры — представляет собой последовательность растровых кадров, которые сменяют друг друга. Смена кадров происходит последовательно с учётом запрограммированной задержки каждого кадра. Данный вид анимации (GIF) обычно используется при несложном сценарии. Плавность движений в таком баннере может достигаться только за счёт множества промежуточных кадров, что дает визуальный эффект движения. Но это существенно сказывается на объеме баннера.

Flash баннеры или Java — создаются баннеры по программе Adobe Flash. В отличие от традиционных, использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов, что повышает эффективность баннера как рекламного носителя по сравнению с традиционным. Эффекты во Flash-баннере имеют намного более впечатляющий вид. Изнутри баннер строится по принципу слоёв. На каждом из слоёв может быть реализована независимая компьютерная анимация. Использование векторной графики даёт возможность реализовывать в баннере целые мультипликационные сюжеты. Также технология Flash предусматривает возможность создания интерактивного баннера.

В наружной рекламе под словом «баннер» обычно подразумевается тканевое полотно прямоугольной формы, информационного или рекламного содержания. В деловой среде его синонимами выступают перетяжки, транспаранты. Все эти изделия являются эффективными инструментами наружной рекламы и изготавливаются методом широкоформатной печати. Основным материалом для их производства служат литые толстые полихлорвиниловые пленки, называемые, за преимущественное использование, баннерной тканью. Для таких задач, как оформление зданий, трибун, массовых мероприятий зачастую баннерную ткань заменяют баннерной сеткой, что облегчает общий вес конструкции и устраняет эффект парусности.

Бейдж

неотъемлемая деталь форменной одежды персонала, небольшого магазина и солидного офиса. Без бейджей немыслимо представить участников выставки, форума, конференции или семинара.

Самый распространенный бейдж — это нагрудная или нашейная личная информационная карточка, выполненная полиграфическим способом (см. полиграфия) и помещённая в прозрачный пластиковый конверт, который может иметь различные крепления (в виде зажима (клипсы), магнита или булавки), позволяющие закрепить его на одежде. Также можно использовать его с цепочкой или декоративным шнурком для ношения на шее.

Бейджи могут быть пластиковые и металлические, с вырезами и рельефными краями, бывают одноразовые и многоразовые бейджи с окном.

Изображение на такие бейджи наносится методом гравировки, шелкографии или тампопечати.

Биг

рубчик на бумаге, благодаря которому бумага легче сгибается, например, на буклетах (см. буклет).

Биговка

предварительное нанесение на материал линий сгибов с помощью тупых ножей. Применяется при изготовлении буклетов (см. буклет), открыток (см. открытка), приглашений, папок (см. папка). От фальцовки отличается несколько иной (более ярко выраженной) линией сгиба, а также возможностью осуществления данного процесса на более плотных материалах. (см. фальцовка)

Бланк

бумажный лист, чаще формата А4 (см. формат бумаги), одно- или двусторонний, изготовленный из белой, тонированной или текстурной бумаги, содержащий элементы фирменного стиля и информацию постоянного характера, предназначен для последующего заполнения.

Бланки самокопирующиеся

блок из нескольких идентичных листов с отпечатанной информацией постоянного характера, предназначен для последующего заполнения (от руки или печатающим устройством). Специальная бумага различного цвета обеспечивает при заполнении верхнего слоя создание копии на последующих листах. Бумага для каждого слоя уникальная (есть бумаги первого слоя, второго (и последующих), последнего слоя).

Бланки печатают на ризографе (см. ризограф) в одну или несколько красок или типографским способом (см. типографская печать). Потом листы собирают стопкой в строгой очередности листов и скрепляют с одной стороны при помощи специального клея, позволяющего достаточно легко разделять листы после заполнения.

Верхний (первый) слой или последний комплекта «самокопирки» может быть выполнен на белой бумаге повышенной плотности.

Самокопирующиеся бланки широко используются в сфере услуг:

  • бланки счетов для ресторанов и кафе;
  • накладные для транспортных компаний;
  • отчеты о доставке для курьерских компаний;
  • бланки заказ-нарядов для автоцентров и т.д.

При изготовлении самокопирующихся бланков в случае необходимости применяется нумерация и перфорация.

Обозначение номенклатуры листа на пачке.

Блинтовое тиснение

или «слепое» тиснение — бескрасочное тиснение на обложках, папках и т.д. с помощью штампа, которое выглаживает переплетный материал, углубляя его в месте тиснения и меняя его фактуру. Можно также применять для нанесения изображения на кожу и кожзаменители. Обычно используется для оформления переплетных крышек изданий, открыток (см. открытка), пригласительных билетов, папок (см. папка), записных книжек, ежедневников, визиток (см. визитки) и другой печатной продукции. Блинтовое тиснение может быть горячим или холодным.

Блокнот

Отличная деталь подарочного набора Ваши партнерам при проведении конференции, презентации и просто так.

Блокноты (см. блокнот) для записей обычно изготавливают формата А5 (148х210 мм) или А6 (105х148 мм).

Блок блокнота собирают из бумаги (белой, цветной) без печати или печатают на офсетной бумаге 80 г/м (см. бумага) элементы фирменного стиля, адресную информацию, полоски, клеточки и т.д.

Обложку печатают на бумаге 250-280 г/м (можно заламинировать, см. ламинация), или картоне (см. дизайнерский картон), во втором случае брендирование выполняется методом шелкографии (см. шелкография),  или нанесения наклеек (см. наклейка).

Переплет чаще всего выполняется металлической «пружинкой» по короткой или по длинной стороне изделия (в зависимости от дизайна).

Толщина блокнота, как правило, составляет 5 мм или 50 листов.

Брендирование

нанесение на готовое изделие фирменной информации: логотипа (см. логотип), названия, адресной информации и т.д. различными способами.

Брендирование транспорта

оформление или нанесение изображения на борта транспортных средств, будь то автомобиль, вагон, самолёт, пароход или гужевая повозка.

Брошюра

черно-белое многостраничное издание, сшитое проволочными скобами. Брошюры обычно содержат до 100 полос (страниц) формата А5 (148х210 мм). Бумага выбирается в соответствии с требованиями заказчика — офсетная 65/80 г/м или мелованная 90/115 г/м.

Брошюры отличаются от других видов полиграфической продукции, таких как каталоги или журналы, более низкой ценой, так как печать выполняется в одну краску. Их заказывают, когда требуется напечатать инструкции, прайс-листы, технические условия и другую деловую полиграфию.

Брошюровка

технологический процесс, соединения нескольких листов в тетрадь, в результате которого получаются брошюры, каталоги и журналы. Брошюровка может осуществляться с помощью скрепок или пружин (металлических и пластиковых).

Скрепление на пружину. Пружины бывают разного диаметра (зависит от толщины сшиваемой продукции), а также разного цвета; пружины бывают металлические и пластиковые.

Брошюровка на скобу представляет собой скрепление нескольких предварительно сложенных листов металлической скрепкой. Этот способ позволяет скрепить до 40 листов бумаги 80 г/м2.

Данный вид идеально подходит для буклетов, брошюр и каталогов с небольшим количеством страниц.

Также можно сделать обложку — прозрачную или картонную.

Буклет

(от фр. bouclette — завитушка.)

Буклет как вид печатной продукции характерен именно для рекламной полиграфии. В издательской области существует его «родственница» — брошюра. Выглядят эти два изделия, как правило, одинаково и представляют собой листы, скрепленные в корешке. По сути своей буклет и брошюра близки, но призваны выполнять совершенно разные задачи и ориентированы на разные целевые аудитории. В виде брошюр обычно выпускаются недорогие методические пособия, учебная или профильная литература и т. п. Буклет же выполняет рекламную функцию, поэтому его конструкция может быть сложной. Более того, для него чрезвычайно важны используемые материалы, большую роль играет дизайн.

Все буклеты можно разделить на две категории: массовые и имиджевые.

Массовые буклеты призваны информировать о проводимых акциях, новых направлениях деятельности компании или просто рекламировать какой-либо товар или услугу. Как правило, такие буклеты очень просты в плане полиграфического исполнения, ведь при больших тиражах важна стоимость одного экземпляра. Из отделки используют только лакирование обложки, бумага выбирается тонкая — она легче, и при почтовой рассылке, где не последнюю роль играет вес отправления, получается выгоднее.

Имиджевые буклеты являются в значительной степени лицом фирмы, поэтому к их внешнему виду предъявляются высокие требования. Для таких изданий выбирается качественная бумага, нередко коллекционная (в том числе оригинальные кальки, картон); помимо традиционного полноцветного офсета могут присутствовать дополнительные цвета (из каталога Pantone) или даже другой способ печати (например, шелкография). Для отделки используют тиснение, вырубку, выборочное лакирование и т. д. Такой буклет требует достаточно больших финансовых вложений, а также значительных интеллектуальных затрат — важны дизайн и конструкция. На разработку имиджевого буклета уходит в несколько раз больше времени, чем на его производство.

Буклет или лифлет?

Буклет и лифлет — виды печатной продукции, выделяемые среди всего разнообразия не по принципу их содержания и предназначения (журнал, книга, календарь и пр.), а по конструкции.

Таким образом, в виде лифлета может быть выполнен, например, календарь, открытка, а буклет может представлять собой каталог или годовой отчет.

Лифлет как обозначение вида печатной продукции появился в полиграфическом обиходе совсем недавно. В традиционном переводе с английского языка одно из значений термина leaflet — это «отпечатанная и, как правило, сфальцованная листовка, предназначенная для бесплатного распространения».

«Leaf» переводится с древнеанглийского как «лист растения, страница в книге» и на протяжении XV в. под словом leaf подразумевался тонкий лист металла (особенно часто — золота). Лишь в 1577 г. слово приобрело значение «страница в книге», и употреблялось во фразах типа «перевернуть страницу книги». В 1867 г. в полиграфической и издательской терминологии появилось слово leaflet («лифлет»), которым мы обозначаем определенный вид печатной продукции и по сей день.

Термин «буклет», образованный присоединением уменьшительного суффикса к слову book, появился в 1859 г. и обозначал «маленькую книжку в бумажной обложке».

Бумага

В печати используются самые разные сорта бумаги, отличающиеся друг от друга по назначению, качеству, весу (наиболее часто употребляемая единица измерения — вес в граммах 1 кв. метра листа бумаги) и другим параметрам. Причем существующее разнообразие бумаг так велико, что обычно типография, специально этим вопросом не занимавшаяся, не представляет те возможности выбора материала, которые можно использовать для привлечения заказчиков.

Параметров, определяющих свойства бумаг очень много: механические, оптические, физические, химические и др. Одна группа параметров интересует в первую очередь заказчиков и дизайнеров — это плотность, глянцевость, белизна, прозрачность, фактура. Другие параметры больше волнуют печатников и технологов: механическая прочность, растяжение, усадка при высыхании, коробление, электризуемость, характер мелования, пористость, пыльность, сорность… Поэтому дизайнеру и технологу важно знать особенности каждого сорта бумаги и выбирать бумагу совместно, чтобы не попасть в проблемную ситуацию при исполнении заказа.

Виды бумаг, наиболее широко применяющихся в полиграфии:

Мелованная

Это один из наиболее популярных в полиграфии (особенно в рекламной) тип бумаг. Имеет поверхность, покрытую специальной пастой, чтобы скрыть волокна. Бумага при этом получается гладкой, с ровной поверхностью для печати и с очень высоким показателем белизны. Может иметь несколько слоев мелования и глянцевую либо матовую структуру поверхности.

С покрытием

Бумага, имеющая на поверхности специальную полимерную плёнку различных цветов. Обладает высокой отражательной способностью (блеском). Используется для производства визиток, папок и обложек.

С тиснением

Бумага, при изготовлении которой используется специальный способ обработки поверхности, с нанесением рельефного рисунка. Существует большое разнообразие видов этого рисунка на поверхности: лен, мороз, яичная скорлупа, изморозь и т.д.

Самоклеющаяся

Имеет на оборотной стороне адгезионный слой, который закрыт легкоснимаемой защитной бумагой. Бывает разных цветов, мелованная и немелованная, металлизированная и прозрачная. Различается также по виду используемого адгезионного слоя: легкоснимаемая (removable) или для постоянной наклейки (permanent). Некоторые фирмы поставляют такую бумагу с предварительной просечкой, когда оборотный защитный слой — целый, а клеящийся лицевой слой разделен на отдельные фрагменты определенной формы. Использование такой бумаги в некоторых случаях позволяет избавиться от дорогой и сложной операции высечки.

Наиболее известные применения самоклеящихся бумаг — реклама в транспорте, этикетки на пластиковую и стеклянную тару, наклейки на корпусы приборов.

Самокопирующая

Особый сорт бумаги, который позволяет копировать оригинал при письме ручкой либо на пишущей машинке (матричном принтере) без использования копировальной бумаги. В таких документах используется бумага разного цвета на каждый последующий лист. Важно расположение и порядок следования этих листов.

Эта бумага имеет очень маленькую плотность (обычно 45 г/м2), что приводит к ряду проблем при печати, особенно при низкой влажности. Кроме того, разрезка такой бумаги тоже должна выполняться очень аккуратно: под действием большого давления в зоне прижима и реза может произойти копирование, и края листов станут чёрными.

Картон

Обладает большой толщиной, весом и жесткостью. Границу раздела условно проводят на толщине листа материала 0.3-0.4 мм или весе 250-300 г/м2. Кроме этого, в отличие от бумаги, структура картона может быть многослойной.

В упаковке сейчас очень широко применяется картон одностороннего мелования. Важно знать, что из-за несимметричной структуры он очень сильно подвержен короблению при колебаниях влажности, поэтому к условиям его хранения и акклиматизации предъявляются повышенные требования.

Специальные сорта бумаги

Разнообразные сорта бумаги с микровключениями (фланель, тенгрис), специальной структурой поверхности (кашемир) и т.д. Применяются для получения специальных художественных эффектов. В печати могут встретиться неожиданные трудности (например, из-за интенсивного впитывания краски, выщипывания волокон, перелома волокон при фальцовке).

Дизайнерский картон

бумага (или картон), на которой машинным способом вытеснен рельефный рисунок по всей поверхности листа. Существует очень много видов рельефов, например: лён, верже, вельвет, мороз, облако, гребенка, кожа, перо и т д. Еще различается на белую и крашеную в массе (тонированную).

В

Векторная графика

способ представления графических изображений, при использовании которого различные элементы картинки хранятся в виде математически описанных образов, таких как контуры, графические примитивы, и подобные простые объекты. Каждый из элементов характеризуется набором таких параметров, как цвет заливки, цвет, толщина обводки и пр.

Главным преимуществом векторной графики является то, что при её масштабировании не ухудшается качество выходного изображения, и в полном отсутствии эффекта пикселизации, который хорошо виден при увеличении размеров растровых графических данных.

Также для векторной графики характерно то, что при изменении размеров изображения не меняется размер выходного хранимого дискового файла в векторном формате и не увеличивается число контуров и точек изображения, а лишь корректируется выходной физический размер картинки.

Все это делает использование векторной графики незаменимым при создании макетов: текстовой части, орнаментов, логотипов и прочего.

Однако недостатком векторной графики является ее практическая непригодность для представления полноцветных фотографических изображений с большим числом полутонов и оттенков. Для таких изображений обычно применяется растровая графика.

См также: графические форматы векторные.

Верстка

составная часть макетирования. Процесс размещения текстовых и иллюстративных блоков по полю формата с учётом дизайна макета и требований правописания.

Визитки

своего рода удостоверения личности, фирменный знак, неотъемлемая часть делового общения. Это Ваши агенты, которые работают на Вас, представляя Ваши интересы на больших выставках и при личной встрече, при первом знакомстве и при продолжительном сотрудничестве.

Существуют множество видов и способов изготовления визиток от эконом класса до эксклюзивных: изготовленные на ризографе, цифровой и офсетной печатью, с шелкографией, тиснением, фольгированием, ламинированные и т.д. Огромный выбор дизайнерской бумаги, нестандартных материалов даёт возможность сделать Вашу визитку уникальной.

И только Ваша фантазия может помочь Вам выбрать свой стиль и способ заявить миру о себе.

Визитницы

аксессуар для хранения визитных карточек. Изготавливается из металла, пластика, кожи и других материалов.

Виньетка

небольшой рисунок с орнаментальным растительным мотивом (первоначально виноградной лозой), используемый в качестве заставки, концовки, украшения на титульном листе, обложке, переплете.

Вкладыш

отдельно напечатанное и сброшюрованное небольшое (не многостраничное) приложение к изданию, вложенное в него.

Воблер

(от англ. wobble — качаться) представляет собой рекламный листочек, прикрепленный к витрине гибкой пластиковой ножкой или дистанционным держателем. Как правило печатается на бумаге 250-280 г/м (можно заламинировать) и может иметь нестандартную форму.

Водяной знак (филигрань)

изображение внутри бумаги, получающееся в процессе её изготовления, и которое видно на просвет.

Выборочная лакировка

Если на отпечатанный лист нанести сверху в некоторых местах (например, на фотографиях, или заголовках) тонким слоем прозрачный лак, то мы получим выборочную лакировку. Лак дает блеск, усиливает яркость и контрастность краски. Благодаря этому фотографии и элементы оформления смотрятся ярко, выделяются на листе. Особенно эффектно лак выглядит на матовой мелованной бумаге.

Вывод пленок

в офсетной печати, шелкографии — вывод изображений будущего издания на материальный носитель с прозрачной основой (фотопленку, прозрачную пленку и пр.)

Выворотка (инверсия)

негативное изображение (светлое изображение на темном фоне).

Способ инверсной передачи изображения, когда все цвета отображены противоположно реальным, т.е., темные участки оригинала показаны светлыми, а светлые тёмными.

Вылет

Печать навылет — это когда краска на листе должна быть отпечатана прямо до краев. С целью получить изображение точно до края листа, печать ведут на листах большего размера, и краску печатают наружу (навылет) за предполагаемую линию реза. Затем полученные оттиски обрезают в конечный размер.

Вымпел

флажок рекламного характера на подставке или для вывешивания на стене.

Вырубка

процесс, позволяющий вырезать с помощью специального штампа определенную форму печатного изделия. Вырубка осуществляется по внешнему контуру изделия на специальных прессах. При этом в пресс устанавливается остро заточенный штамп (нож) соответствующей формы, изготовленный на заказ. Нож может быть любой конфигурации и сложности.

Г

Грамота

документ, выдаваемый в награду за успехи в каком-либо деле. В основном изготавливается на глянцевой бумаге А4 с печатью на одной стороне.

Глянец

оптическое свойство гладкой поверхности оттиска, направленно отражать свет, падающий на неё. Зависит от качества (оптических параметров) запечатываемой поверхности, способа печати, свойств печатных красок, фактуры печатной бумаги. Для сильно глянцевой поверхности на изображение дополнительно наносят ламинацию или УФ лак.

Голограмма

способ защиты печатного продукта. Носитель двух- или трёхмерного изображения объекта, резко отличающегося от традиционного двухмерного изображения того же объекта на рисунке или фотографии.

Градиент

плавный переход от более тёмного цвета к светлому, обычно к белому.

Графика

вид иллюстрации, рисунок, изображающий предмет линиями и штрихами одного цветового тона.

Графические форматы векторные

форматы, описывающие изображение, как совокупность геометрических фигур (примитивов), прямых линий (векторов) и участков кривых различного типа (т.е. форматы, использующие математическое описание, алгоритм построения изображения).

Графические формы растровые

описание изображения как совокупности точек, каждая из которых имеет определенные цветовые характеристики. Для растрового изображения важны разрешение (число точек на единицу длины по каждой координате) и палитра (способ описания цвета изображения).

Д

Деколь

износостойкое нанесение изображений на фарфоровые, керамические и стеклянные покрытия методом высокотемпературного обжига.

Говоря проще, деколь — это переводная картинка, изготовленная с применением керамических или стеклянных красок, на специальной бумаге. Далее следует операция, в процессе которой изображение переносится на изделие. После чего изделие ставят в печь для обжига. По окончании процесса обжига плавно остужают изделие. И всё, изделие с Вашей фирменной символикой готово!

Дизайн

(«design» — замысел, проект, чертеж, рисунок) творческий процесс по созданию идеи и её наполнению по отношению к будущему полиграфическому изделию; художественное конструирование изделий; проектирование эстетического облика.

Диплом

официальный документ об окончании начального профессионального, среднего профессионального (специального) или высшего учебного заведения и присвоении соответствующей квалификации; официальный документ о присвоении учёной степени или учёного звания.

Дисконтная карта

один из универсальных и не слишком затратных способов добиться лояльности покупателя — дисконтная система, при которой покупатель, получающий дисконтные карты бесплатно или приобретающий их, экономит на покупке. Как показывает опыт, введение механизма скидок позволяет значительно увеличить количество повторных покупок.

Вводя дисконтные карты, магазины не только привлекают дополнительных покупателей, но и «привязывают» их возможностью приобретать товары со скидкой. Несмотря на расходы по скидкам, прибыль таких предприятий резко увеличивается: в соответствии с правилом Парето: 20% постоянных покупателей обеспечивают 80% прибыли.

Дисконтные карты наиболее популярны в качестве инструмента для реализации дисконтной программы. Поощрение постоянных клиентов и привлечение новых, увеличение разовых покупок, и, следовательно, увеличение объёма продаж и прибыли — задачи, которые успешно решают дисконтные карты.

К тому же, дисконтные карты можно как вручить покупателю, так и продать, окупив тем самым в десятки раз ее стоимость, а также дисконтные карты гарантированно обеспечивают привязанность клиента к Вашему предприятию.

В зависимости от того, какие задачи выполняются картой, дисконтные карты могут быть выполнены как с персонализацией, так и без неё.

Персонализация дисконтных карт:

  • магнитная полоса с кодировкой;
  • полоса для подписи;
  • голографическая скрэтч панель;
  • штрих-код;
  • нумерация (печатная, эмбоссированная).

Способы изготовления карт:

Дисконтные карты изготавливают как на основе классических пластиковых карт, так и из ламинированного картона.

Если предполагается учет дисконтов, долгосрочное интенсивное использование дисконтных карт (несколько раз в неделю), введение золотых и серебряных дисконтных карт, привлечение VIP-клиентов — рекомендуются классические пластиковые карты из ПВХ. В качестве малобюджетного варианта прекрасно подойдёт псевдопластиковая карта из ламинированного картона.

Е

Ежедневник

неотъемлемый атрибут делового человека и хороший подарок партнёрам по бизнесу. Однако он не всегда является обычным канцелярским товаром. В некоторых случаях он может быть фирменным сувениром. Существует 2 основных вида ежедневников: датированные и недатированные.

Все ежедневники можно разбить на четыре потребительские категории: promo, business, premium, luxe. Такая классификация базируется на материалах, используемых для изготовления переплета. Обложка выполняется из различных материалов: кожи, кожзама, ткани и др. переплётных материалов. На обложку наносится логотип компании методом тиснения, конгрева или шелкографии.

Большинство фирм предлагают типовые блоки, но также работают и под заказ. Существуют стандартные блоки из белой бумаги и цвета слоновой кости, хотя его можно изготовить из любой бумаги, в том числе и дизайнерской.

Один из приемов, позволяющих придать ежедневнику большую привлекательность, — золочение (серебрение) обрезов. Из дополнительных опций доступны перфорация страниц, вырубка указателей месяца, скругление углов переплетных крышек и прикрепление металлических уголков.

З

Засечки

графически выделенные нижние и верхние окончания штрихов в буквах и знаках.

Золотой обрез

покрытие обреза блока бумаги тонким слоем металла (золота, серебра или их имитацией).

И

Иллюстрация

дополнительное наглядное изображение (чертёж, рисунок, фотография и др.), поясняющее, украшающее или дополняющее основную текстовую информацию.

К

Календарная сетка

числовая таблица, служащая для определения дня недели в году и месяце.

Календарь

календари не просто бизнес-подарок, это рекламный сувенир, который говорит о статусе и престиже Вашей компании. Календарь с логотипом компании хорошее напоминание о Вас и Вашем бизнесе в офисе клиента или партнёра.

Календари могут быть любого формата: карманные, настольные, настенные, календари-домики. Особой любовью пользуются квартальные календари — «на трёх пружинах». Квартальные календарь — это наиболее удобный вид календаря для бизнеса.

Квартальные календари изготавливаются с индивидуальным полноцветным топом (верхушкой) из картона, и стандартными двухцветными календарными блоками на мелованной бумаге 115 г/м. Под календарными блоками обычно размещается рекламное поле. На календарь устанавливается кольцо для подвешивания (пикколо) и курсор. По желанию клиента топ квартального календаря ламинируется

Возможно также изготовление календарей с часами. В этом случае роль циферблата выполняет топ календаря, на который устанавливается часовой механизм.

Мы не предлагаем стандартных вариантов оформления, поэтому каждый заказ календарей индивидуален. Заказав дизайн календаря в нашей компании, Вы можете быть уверены, что он будет эксклюзивным и неповторимым, и не встретится где-либо ещё.

Календарь карманный

календарь формата 70х100, 60х90 мм (встречается реже), с нанесённым изображением с одной стороны и календарной сеткой с другой.

Каталог

сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень чего-либо, составленный в определенном порядке. Объёмное издание рассчитано на длительное использование.

Кашировка

процесс приклеивания печатного листа по всей площади к жёсткой основе из любого вида картона.

Квиллинг

искусство сворачивания из цветных бумажных полосок спиралек и видоизменения их формы, составляя из полученных деталей объемные или плоскостные композиции.

На английском языке это рукоделие называется «quilling» — от слова «quill» или «птичье перо».

Искусство бумагокручения возникло в Европе в конце 14 — начале 15 века. В средневековой Европе монахини создавали изящные медальоны, закручивая на кончике птичьего пера бумагу с позолоченными краями. При близком рассмотрении эти миниатюрные бумажные шедевры создавали полную иллюзию того, что они изготовлены из тонких золотых полосок.

Кегль (кегель)

высота буквы или знака в строке. Кегль измеряется в пунктах (1 пункт равен 1/72 дюйма или 0,352 мм).

Клипсы

крепления для бейджей — это традиционные металлические «крокодильчики».

Клише

печатная форма из меди, латуни или цинка с рельефным изображением текста или рисунка, служащая для тиснения на изделии.

Коленкор

покровный переплётный материал на тканевой основе со специальным покровным слоем. Также этот материал часто называют «бумвинил».

Коллаж

собранное из разных кусков изображение.

Конверт

Несмотря на повсеместное использование электронной почты, огромное количество бумажных документов всё-таки отправляется к Вашим адресатам традиционным способом, запечатанными в непрозрачную бумажную упаковку для почтовых отправлений, — конверт.

Форматы конвертов:

  • конверт С6 — лист А4, сложенный вчетверо, или лист А5, сложенный втрое;
  • конверт E65 (евро) — лист формата А4, сложенный втрое;
  • конверт С65 — лист формата А5, сложенный пополам, или формат А4, сложенный втрое;
  • конверт С5 — лист формата А5 или формата А4, сложенный пополам;
  • конверт С4 — лист формата А4 в полную величину.

Клапан — верхняя часть конверта, которая при сгибании закрывает его.

Способ заклеивания:

Декстрин — клеевой слой на внутренней стороне клапана, который требует смачивания, чтобы заклеить конверт. Силикон, или силиконовая лента — специальный клеевой слой с защитной лентой. Очень удобно для заклеивания конверта вручную, т.к. лента легко удаляется и конверт заклеивается.

Плотность конверта — плотность бумаги, из которой изготовлен конверт. Стандартная плотность 80 г/кв.м.

Окно — отверстие на лицевой стороне конверта, закрытое прозрачной пленкой. Окно служит для размещения адреса, обращения к получателю или другой информации. Окна бывают вертикальными (короткая сторона окна вдоль широкой стороны конверта) и горизонтальными (широкая сторона окна вдоль широкой стороны клапана).

Конгревное тиснение

технологическая операция. Формирование (выдавливание наверх) на бумаге различных изображений. Конгрев может совмещаться с офсетной печатью, тиснением фольгой либо быть без запечатки (слепой конгрев). Для этой операции понадобится 2 клише (верхнее и нижнее).

Если толстую бумагу или картон зажать между штампом и контрштампом, то получается эффект деформации, при котором на бумаге появляется бесцветный объемный рисунок заданной формы.

Выполняется в специальных прессах для тиснения или в тигельных печатных машинах. Конгревное тиснение является эффектным приемом оформления печатных изданий. Когда при конгревном тиснении используют фольгу, уточняют: «конгревное тиснение фольгой».

Коробка

самый популярный вид упаковки, изготавливается как правило из одностороннего картона, гофро- или микрогофрокартона с кашировкой. Различается на сборную и склеиваемую.

Костеры

подставки под кружки или бокалы, защищающие поверхность стола от повреждений. Костеры еще называют бирдекелями или бирматами. Костер, или бирдекель, изначально являлся крышкой на пивной кружке (от нем. «Bierdeckel» — пивная крышка). Костеры известны в 19 века. Первоначально, и довольно широко на сегодняшний день, костеры производились из плотного влаговпитывающего картона. Производители сегодня предлагают альтернативные варианты для производства костеров. Среди таких материалов используется дерево, металл и даже керамика. Но наиболее выразительными, яркими и прочными являются костеры из ПВХ.

Красочность (цветность)

количество красок, в которые запечатывается изделие. Обычно принято обозначать при помощи цифр: 4+0, 1+1 и т.д. Первая цифра — количество красок на лицевой стороне, вторая — на обороте.

В офсетном (четырёхкрасочном) производстве печать в 4 краски (CMYK) означает печать полноцветного продукта. Если цифра больше 4, то это значит, что при печати продукта использованы еще и дополнительные цвета золото, серебро, цвет из каталога Pantone.

Крышные установки

это самый крупногабаритый вид наружной рекламы. Они размещаются на крышах городских сооружений и могут быть высотой 1,5 м и более.

Кубарик

стопка бумаги небольшого формата, проклеенная с одной стороны для лёгкости отрыва. Используется для оперативных записей. Как правило, несёт элементы фирменного стиля.

Курсив

наклонный шрифт.

Курсор

пластиковый указатель даты на квартальном календаре. Обычно красного цвета.

Л

Лазерная гравировка

способ нанесения рисунка, при котором происходит структурное изменение поверхности сувенира под воздействием лазерного луча. Лазерная гравировка идеально подходит для обработки металлических и деревянных поверхностей. Позволяет воспроизвести рисунок заказчика с филигранной точностью, но лишь одним тоном. В результате получается рисунок в стиле гравюры.

Лакирование

нанесение типографским способом лака на лист, для придания блеска и защиты от внешнего воздействия. Существует глянцевое, матовое и выборочное лакирование.

Лаки бывают защитные и декорирующие. К защитным относятся офсетный лак, УФ лак (ультрафиолетового отвердевания) и ВД лак (вододисперсный). К декорирующим — УФ лак выборочный и глиттерный лак. Эти лаки наносятся на часть изделия и имеют разнообразные эффекты, блеск, фактуру, выделение изображения.

Ламинация

нанесение защитного слоя пленки на бумажный носитель с целью его защиты, продления срока службы, придания изображению на бумаге более презентабельный и привлекательный вид.

Потребность в ламинировании возникает достаточно часто, так как многие документы требуют интенсивного использования (пропуски, удостоверения, доверенности, рабочие чертежи, обложки книг и т.п.), а значит должны обладать высокой износостойкостью при минимальных потерях внешнего вида в течение продолжительного времени.

Ламинация различается по плотности и блеску (глянцевая и матовая). Есть два способа нанесения ламинации: горячий и холодный. Производится на специальных устройствах — ламинаторах. Ламинаторы бывают рулонные и пакетные. И ламинат бывает в рулонах и пакетах (конвертах). Толщина ламинации — от 80 до 250 мкн.

Листовка

один из самых распространённых видов полиграфической продукции. Одноцветные, отпечатанные на обычной офсетной бумаге или глянцевые, многокрасочные, с оригинальным дизайном, — все они максимально доступно объясняют Вашим потенциальным клиентам Ваши преимущества.

Листовки отличаются по формату (от А3 до А7), красочности (от черно-белой до полноцветной) и способу печати. Простые раздаточные листовки печатают на ризографе в одну-две краски, а полноцветные на цветном цифровом принтере.

Лифлет

внешне, лифлет представляет собой двухсторонний отпечатанный лист, как правило, яркий и красочный с двумя или тремя фальцами, сложенный всевозможными способами, например: пополам, гармошкой, дельтообразно или любым другим способом, подчеркивающим индивидуальность рекламного продукта.

Таким образом, лифлет представляет собой листовку, прошедшую дополнительный процесс фальцовки в любом заданном направлении. Один из основных признаков лифлета — отсутствие каких-либо скрепляющих элементов: пружины, клея, скрепок. Типовой лифлет представляет собой лист формата А4, сфальцованный таким образом, что получается изделие размером примерно 10х20 см. Такой размер не случаен: он идеально подходит для конвертов «евроформата».

См. также: Буклет или лифлет?

Логотип

особое шрифтовое написание названия какой-либо фирмы (во избежание плагиата должно быть зарегистрировано, как и само название).

Логотип или Товарный знак — основа визуального имиджа марки, графическое начало фирменного стиля. Он содержит в себе геометрию, колористику, стилистику имиджа компании. С логотипа начинается процесс идентификации компании или товара на рынке; оригинальный символ товара, организации/фирмы;

Люверс

металлические кольца, устанавливаемые в специально подготовленные для них отверстия. Именно за эти кольца можно подвесить плакат или растяжку. Если речь идет о бумажном пакете, то в люверсы продеваются веревочные ручки. Люверсы несут силовую нагрузку и не дают рваться изделию.

М

Магнитная полоса пластиковой карты

способ персонализации пластиковой карты.

Основным секретом в таких карточках является запись информации на магнитную полосу, являющую собой специализированное хранилище информации. Правда, доступный объём памяти здесь ограничен, что, однако, не мешает ему быть целиком достаточным для порции личных данных, необходимых для считывания специальными устройствами.

Магнитные полосы делятся на два вида — LoCo и HiCo. По мнению специалистов, типаж HiCo более надёжен и способен служить много лет. Объяснением этому может быть то обстоятельство, что нанесённая на такие магнитные полосы информация почти не поддаётся тенденции размагничивания с помощью внешних полей с магнитной силой.

Полосы LoCo менее устойчивы к подобным обстоятельствам, поэтому чаще применяются в производстве дисконтных карт, которые используются среднестатистическим человеком не так часто, как платёжные или кредитные. Типы магнитных полос можно распознать по их цвету: LoCo будет коричневой, а HiCo чёрной.

Для того чтобы считать информацию с магнитной полосы на пластиковой карточке, необходимо вставить её в специальный аппарат, называемый ридером. Обычно стандарт размещения магнитной полосы в таких случаях заключается в размерах 0,5 дюйма в ширину и отступе в 4 мм от края пластиковой карты.

Обычно каждая магнитная полоса поделена на три дорожки, каждая из которых вполне способна вместить в себя определённый объём информации. Однако в реальности чаще используется вторая дорожка как в дисконтных программах, так и в системах идентификации или локальных платежей.

Макет

модель художественного оформления издания или его частей.

Макетирование — процесс композиционного размещения рисованных элементов на формате. Конечный результат — макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет.

Микротекст

способ защиты печатного продукта. Одна или несколько строк символов, воспринимающихся человеческим глазом в виде тонких линий и в тоже время великолепно читаемых с помощью лупы или микроскопа.

Мобайл

подвешенная к потолку или кронштейну легкая картонная или пластиковая рекламная конструкция.

Муар

посторонний шум (дефект) на изображениях, в виде сетки, волнистых линий и т.п.

Н

Надсечка

технологическая операция. Делается только на самоклеющемся материале. В отличие от высечки, при надсечке самоклеющийся материал прорубается не насквозь, а только по верхнему слою. Применяется при изготовлении наклеек.

Наклейка

вид полиграфической продукции, основой для печати которой являются различные самоклеящиеся материалы.

Нестандартная продукция

Всё, что Вы не нашли в нашем каталоге, но может быть создано с использованием имеющихся у нас технологий.

POS-материалы нестандартной формы, каталоги на сложных носителях, календари необычного вида и многое другое, рождённое в воспалённом мозгу менеджера по рекламе. Нестандартная продукция обычно оценивается дороже и производится дольше типовой, но эффект полностью окупает все затраты.

Наиболее часто нестандартная продукция требуется для проведения громких рекламных акций или уникальных подарков. Необычные визитные карточки, открытки и другие материалы служат отличным подспорьем на выставках и при проведении промо-мероприятий, и позволяют запомниться.

Нумерация

печать, при помощи специальных устройств-нумераторов, меняющих номера на оттисках (например, на ценных бумагах, бланках, билетах, нумерованных изданиях и пр.)

В цифровой печати возможна нумерация без специальных дополнительных устройств, так как каждый лист тиража можно посылать отдельно. Правя каждый раз файл с исходным макетом, можно пронумеровать весь тираж.

О

Открытка

вид поздравительной продукции, которую печатают с одной или обеих сторон, на материале повышенной жёсткости (плотная бумага, тонкий картон, пластик). Открытки могут быть различных размеров, открывающиеся или в виде карточки.

Офсетная печать

вид промышленной печати, которая выполняется при помощи специальных фотоформ и офсетных валов, когда на бумагу наносится по одной краске за проход.

Метод офсетной печати остается чрезвычайно востребованным и популярным в полиграфии для изготовления многотиражной полноцветной полиграфии (журналов, каталогов, газет, буклетов, листовок, плакатов и пр.) на форматах бумаги до А0. Существует также офсетная ролевая печать, которая наносит изображение на носитель, разматывая его с большого роля (рулона) и нарезая в процессе.

Данный метод позволяет получать продукцию от экономичного (1+0) до полиграфии высокого качества. Типографская печать отличается превосходной степенью цветопередачи и точностью воспроизведения мелких элементов изображения. Кроме основных цветов (CMYK), при печати возможно применение дополнительной палитры (Рantone) и даже лака. Офсетная печать предусматривает использование большого ассортимента бумаг различных фактур и плотности, имеет меньшие ограничения по формату.

Офсетная печать, безусловно, выигрывает по цене изделия по сравнению с так называемой цифровой печатью, и если тиражи насчитывают более 1000 экземпляров, то необходимо размещать свои заказы в типографиях, обладающих таким оборудованием.

В настоящее время прогресс в офсетном производстве дошел до того, что скорость предпечатной подготовки материала почти приблизился к цифровому производству — существуют офсетные машины, которые сами изготавливают формы и, тем самым, исключают немалую долю ручных работ по проявке этих форм.

П

Палитра цветов

фиксированный набор (диапазон) цветов и оттенков, имеющий физическую или цифровую идентификацию в том или ином виде. Самая известная и популярная палитра RAL была представлена в 1927 году Немецким Институтом Гарантий Качества и Сертификации (Райх Аусшлюс фюр Лифербедингунген — RAL).

Сегодня стандарт RAL — это международный стандарт определения цвета. Он включает в себя несколько тысяч цветов и оттенков. Каждому цвету присвоен уникальный четырёхзначный номер, который даёт возможность точно подобрать необходимый цвет.

Пантон (Pantone)

патентованное название широко используемой системы идентификации цветов. Производители красок выпускают наборы-образцы пантона в виде оттисков на различных бумагах собственными красками.

Пантон — составная краска (например, зелёный, в отличие от обычной 4-х красочной печати, получаемый двумя красками (Cyan и Yellow), идёт одной краской). Пантон обычно применяется для прокрашивания ровных плашек в 4-х красочной печати (идёт 5-м и т.д. цветом), для точной передачи какого-либо фирменного цвета, или в одно-двух или трёхкрасочной печати.

Папка

изделие из плотной бумаги, картона или полимера, предназначенное для хранения небольшого числа листов бумаги. В основном используется как элемент фирменного стиля. Различают несколько видов: цельнокроеные (изготавливаются из целого листа материала) или с приклеенными карманами (карман-клапан изготавливается из отдельного листа материала и затем приклеивается к корочкам); цельнокройные с замковым скреплением — можно разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не разрывая её (с клеевым скреплением нельзя). Для изготовления цельнокройных папок используется штанцформа.

Переплеттвёрдое, прочное покрытие книги, содержащее ряд её выходных сведений и предназначенное для соединения листов книги вместе и защиты книжного блока. Также переплёт является элементом художественного оформления и таким образом, средством характеристики книги.
Персонализация

внесение в изделие элементов идентификации и уникальности каждой копии:

  • фамилия, имя;
  • нумерация;
  • штрих-код;
  • номинал (обозначение стоимости);
  • кодирование магнитной полосы, чипа и т.д.
Перфорация

полоска отверстий на бумажном изделии, которая позволяет легко отрывать часть изделия (например, корешок билета).

Пиккало

это металлические кольца, устанавливаемые в изделие для предотвращения разрыва при нагрузке. Если речь идет о бумажном пакете, то в пиккало продеваются веревочные ручки. Ещё пиккало устанавливается в квартальный календарь, именно за это колечко календарь вешается на стену.

Пикселизация

метод цифровой обработки изображений, заключающийся в существенном уменьшении разрешения изображения или его части. Пикселизация часто используется на телевидении, для сокрытия части картинки, например, лиц подозреваемых в программах о преступности, скрытия наготы, «неприличных» жестов, и т.д.

Пиксель

неделимая точка в графическом изображении растровой графики.

Термин «пиксель» широкую популярность получил вместе с популярностью цифры. Сам термин образован как сокращение слов picture element («элемент изображения»). Речь идет о точках, что образуют картинку, которую мы видим на компьютерном дисплее или экране телевизора. Один кадр, сделанный цифрой, может состоять из нескольких миллионов таких точек.

Любой пиксель состоит из пяти элементов информации. Два отвечают за его координаты: положение по вертикали и положение по горизонтали. А ещё три определяют цвет: яркость красного, яркость синего и яркость зеленого цвета. Совместно все эти элементы информации позволяют считывающему устройству определить правильный цвет точки и поместить ее в правильном месте на экране. Все пиксели, заполняющие экран, вместе образуют один кадр.

Пиктограмма

специально разработанный в виде кнопки небольшой стилизованный рисунок.

Плакат

крупноформатное несфальцованное издание с односторонней печатью. Обычно это иллюстрация с сопроводительным заголовком.

Планинг

относится к бизнес-сувенирам и деловой полиграфии. Существует 2 основных вида планингов: датированные и недатированные. Обложка выполняется из различных материалов кожи, кожзама, ткани и др. переплётных материалов. На обложку наносится логотип компании методом тиснения, конгрева или шелкографии. Планинг — это хороший подарок партнерам по бизнесу.

Пластиковая карта

См.также дисконтная карта

Пластиковая карта является современным высокотехнологичным носителем информации. Область применения пластиковых карт весьма обширна и она постоянно растет, проникая во все новые сферы нашего быта (банковские, дисконтные, подарочные, карты доступа, карты с интеллектуальными чипами и др.).

Пластиковые карточки — это пластинки из пластика строго заданного размера — 54х86х0,76 мм, покрытые ламинатом и содержащие элементы персонализации.

Для производства пластиковых карт используется специальная листовая пластмасса, устойчивая к механическим и температурным воздействиям. Мы используем листы белого, серебряного, золотого цвета. Материал запечатывается с одной стороны и запекается в специальной печке с ламинатом (глянцевым и матовым). При желании можно ламинацию сделать текстурированной. Запеченный «сэндвич» (ламинат, пластик «лицо», пластик «оборот», ламинат) вырубается по контуру. Карточка готова к персонализации.

Печать пластиковых карт может осуществляться любым из существующих методов: офсетная печать, цифровая печать, шелкотрафаретная печать, термосублимационная печать.

Кроме этого, для шелкографии и типографии существуют уже готовые вырубленные цветные заготовки, на которые производится запечатка в 1-2 цвета или фольгирование.

Персонализация пластиковых карт: эмбоссирование, типпинг, кодирование магнитных полос HiCo, LoCo, печать переменной информации на пластиковой карте (имена, фотографии, пин код и т.д.), печать любого из существующих видов штрих кода, нанесение полосы для подписи, нанесение голограммы, нанесение скретч-полосы, тиснение фольгой.

На основе пластиковой карты можно изготовить массу продуктов: бейджи, календарики, визитки, приглашения.

Плашка

сплошное однотонное покрытие печатной краской поверхности запечатываемого материала. Чаще всего в четырёхкрасочной печати печатается отдельных пантоном 5-м цветом.

Пленки (диапозитив)

позитивное черно-белое или цветное изображение, идентичное по оптическим параметрам оригиналу, созданное на прозрачной основе. Например, в полиграфии комплект из 4 цветоделенных растровых диапозитивов используют в качестве фотоформ при изготовлении печатных форм. А в шелкографии и тампопечати плёнки — основа для изготовления форм и клише.

Плотность бумаги

один из основных параметров бумаги: определяет вес листа бумаги в граммах, имеющего площадь 1 метр квадратный.

Основные типы бумаг, применяющиеся в офсетной полиграфии, имеют плотность от 60 до 300 г/м2. Газетная бумага имеет плотность от 45 до 60 г/ м2, лист обычной бумаги для ксерокса имеет плотность 80 г/м2, для изготовления визиток применяется бумага порядка 200-250 г/м2,для листовок, буклетов — 100 — 170 г/м2, для плакатов и календарей — 135 — 200 г/м2.

Плоттер

большой струйный принтер. Способен с помощью струйной печати качественно вывести цветной лист шириной от 60 см до 5 м (и более) и длиной в десятки метров. Тираж от 1 экземпляра. Используется для производства баннеров, вывесок, плакатов и др. крупноформатных изделий. Печатает на различных материалах: ткань, винил, плёнка, бумага, холст и т д.

Поле печати

максимальная площадь, которую может покрыть печатное устройство.

Полиграфия

(от греч. «poly» — много и «grapō» — пишу)

С момента появления первого печатного станка полиграфия из понятия переросла в целую индустрию по производству колоссального количества видов продукции. Первопечатникам и в самых фантастических снах не мог присниться тот арсенал техники и материалов, которыми обладают современные типографии.

Теперь полиграфия — это не только процесс печатания, а сплав промышленного и творческого процессов. Несмотря на прогрессирующее развитие интернета, спрос на полиграфическую продукцию не только не падает, а увеличивается год от года. Современный бизнес требует внимания ко всем без исключения деталям, и деловая, а также рекламная полиграфия — не исключение.

Полоса

одна страница издания.

Полоса для подписи

средство идентификации владельца карты. По цвету — однотонная, также может быть с рисунком в виде защитной сетки или логотипом заказчика. Разрушается без восстановления при попытке удаления подписи.

Постер

художественно оформленный плакат, используемый для декоративных целей.

Промобокс

рекламоноситель оригинальной конструкции. Благодаря своим уникальным характеристикам новый рекламоноситель обеспечивает эффективное продвижение на рынке товаров и услуг массового потребления.

Проспект

справочное издание рекламного характера или торговый каталог с описанием товаров и условий их приобретения.

Р

Разрешение

характеризует качество изображения. Для передачи полутонов, как известно, используют растр. Благодаря точкам происходит плавный переход от тёмного тона к светлому. Когда мы говорим о разрешении, то имеется в виду количество точек на единицу длины. (Dost per inch — количество точек на дюйм — dpi).

Фотографии, скачанные из интернета, как правило, имеют разрешение 72 dpi и для печати в типографии не подходят. Исключение составляют фотографии, купленные в специализированных фото-банках — они имеют необходимое для типографской печати качество (не менее 300 dpi).

Разрешение печатного устройства (для примера рассмотрим принтер) измеряют в точках на дюйм (см. DPI). В большинстве принтеров разрешение определяется двумя направлениями — вертикальным и горизонтальным. Например, разрешение принтера 300 dpi, значит он может напечатать 300 точек на одном квадратном дюйме бумаги.

Современные принтеры имеют разрешение от 600 dpi до 1200 dpi.

Растр

точечная структура графического изображения при полиграфической и цифровой печати.

сетка из пересекающихся линий, разбивающая полутоновое изображение на микроштриховые элементы. Чем мельче ячейки, образуемые линиями растра, тем больше градация тонов. Главной характеристикой растра является его линиатура, т.е число линий приходящихся на 1 погонный см, — от 24 и выше.

 

оптическое устройство, с помощью которого изображение разбивают на множество точек, что дает возможность сохранять полутона в процессе изготовления печатных форм (клише или фотоформ).

Редактор растровых изображений

наиболее распространенный редактор растровых изображений — Adobe Photoshop.

Редакторы векторной графики

Напр., Adobe Illustrator, Corel Draw

Человеку, занимающемуся компьютерным дизайном, нужны как минимум два редактора: один для растровых изображений, и второй для векторных. Так уж сложилось, что на платформе Macintosh (считающейся «профессиональной» платформой для создания графики) господствует компания Adobe — из-за грандиозного успеха Photoshop. А Corel, едва ли не монополист по выпуску редакторов векторных изображений для РС-совместимых компьютеров.

Рекламные флажки

эффективный инструмент любой компании в борьбе за потребителя. С флажком символика становится доступной и легко запоминается, что существенно повышает интерес к продукции или услуге.

Рекламный магнит

является действенным средством коммуникации, т.к. данный вид сувенира за счёт магнитных свойств легко прикрепляется к любой металлической поверхности (к холодильнику, корпусу компьютера и т.д.), длительное время располагаясь на виду у массы потенциальных клиентов. По оценкам специалистов, в среднем такой магнит находится на холодильнике в течение 2-х лет.

Реклама на антикражках и т.д. (Чекпоинты)

один из рекламных носителей, активно применяемых в торговых залах. Он представляет собой плоскую коробку из картона, которая надевается на противокражные системы. Таким образом, чекпоинт выполняет двоякую функцию. С одной стороны, эстетическую: он скрывает металлические рамки противокражной системы. С другой стороны — рекламную: на картонную поверхность чекпоинта нанесено изображение, рекламирующее какой-либо товар или услугу.

Ригель

как правило, во всех настенных календарях есть пружина. Чтобы она не перегибалась, когда вы вешаете календарь на стену, в нее вставляется изогнутая металлическая «спица» — ригель.

Ризография

особый вид недорогой и срочной печати, осуществляемый на специальной печатной машине — ризографе, или, как его еще называют, дубликаторе. Этот вид печати относится к цифровым видам печати, так как не требует изготовления специальных печатных форм, а печать идёт непосредственно с компьютера; машина сама, получив и обработав файл, произведёт прожиг специальной мастер-плёнки и начнёт печать.

Также имеется возможность тиражирования документов, используя непосредственно бумажный экземпляр — для этого изделие помещают в сканер и затем размножают.

Современные дубликаторы позволяют добиваться весьма неплохого качества печати — до 600 точек на дюйм и являются неплохой заменой однокрасочной офсетной печати. Разнообразен и выбор материалов для печати — это могут быть бумаги различных цветов и фактур плотностью до 220 г\м, исключения составляют лишь глянцевые бумаги, на которых в силу химического состава не засыхают краски ризографа. Также возможна печать на конвертах и специальных бумажных самоклеющихся материалах.

Использование дополнительных валов в ризографе даёт возможность печатать почти всеми простыми цветами, для этого сначала печатается основной текст, после этого тот же текст прогоняется на машине через другой вал, наполненный отличным от первого текста цветом. Всё это позволяет сделать простейшую рекламную продукцию (прайс листы, листовки, буклеты, брошюры, каталоги, наклейки, конверты) более презентабельной. Наличие широкого спектра послепечатного оборудования делает возможным посадить отпечатанные листы на пружину, скрепить скрепкой с более плотной обложкой, выполнить клеевое бесшовное скрепление.

На нашем производстве есть ризограф, позволяющий печатать со скоростью до 135 листов в минуту, форматом до А3, поэтому тираж, например в 1000 листовок А4 вы получите всего за 5 минут! Цена же за такую печать порадует настолько, что у Вас пропадёт необходимость экономить на рекламных материалах.

Рубленый шрифт

шрифт без засечек и контраста.

С

Световой короб (Лайтбокс)

один из экономичных вариантов вывески. Такая вывеска проста в изготовлении и отлично смотрится в любое время. На световой короб наносится изображение в соответствии с дизайном или Вашим желанием. Он может быть как простой, так и фигурной формы.

Скрепка (скоба)

брошюровка на скобу представляет собой скрепление нескольких предварительно сложенных листов металлической скрепкой. Этот способ позволяет скрепить до 40 листов бумаги 80 г/м2.

Данный вид идеально подходит для буклетов, брошюр и каталогов с небольшим количеством страниц.

Скретч карты

бумажные карточки, на которые в определённом месте нанесён защитный слой, скрывающий под собой какую-либо информацию.

Скругление углов

процесс придания углам округлой формы, благодаря чему создаётся выразительный и завершённый вид печатной продукции. Кроме того, эта постпечатная обработка защитит Ваши полиграфические изделия от быстрого разрушения («загнутости» краев).

Струйная печать

основной момент технологии струйной печати — набрызгивание красок на печатный материал. Скорость набрызгивания краски довольно высокая: до 1 млн. капель в секунду и производится она из сопел очень малого диаметра.

Способ струйной печати используется в струйных принтерах и плоттерах. Поскольку цифровые полиграфические технологии в последнее время сделали огромный шаг вперёд, струйная печать приобрела свою популярность.

При рассматривании оттиска через лупу хорошо различимы отдельные разноцветные точки, которые расположены хаотично с различной частотой, создавая своеобразную многоцветную точечную структуру.

Используемые для струйной печати материалы:

  • матовая и глянцевая бумага с покрытием;
  • текстурированная дизайнерская бумага;
  • фотобумага;
  • синтетическая бумага;
  • самоклеящаяся бумага и пленка;
  • картон.
Стикер

этикетка, наклейка. Изготавливается из самоклеящейся плёнки. Стикер предназначен для наклеивания на различные поверхности, будь то дерево, металл, стекло. Может использоваться в качестве информационного баннера, элемента настенных декораций и декорации интерьера, также используется в визуальном тюнинге автомобилей (винил).

Т

Табличка

важнейший элемент рекламного оформления любого офисного помещения, административного или офисного здания (бизнес-центра). Табличка представляет собой щит с указанием названия организации, часов работы, а также иной полезной потенциальным клиентам информации. Она может содержать важные элементы фирменного стиля компании. Это, конечно же, товарный знак, логотип, пиктограммы, указывающие на сферу деятельности. Необходимо помнить, что фасадная табличка — это лицо вашей фирмы, которое ежедневно видят сотни людей.

Тампопечать (Тампонная печать)

метод нанесения краски на твердую поверхность. Суть данного метода заключается в том, что с помощью специального тампона краска переносится с эскиза на основу. При этом тампон может полностью облегать форму изделия, что в итоге позволяет создать изображение, которое будет выглядеть максимально естественно на исходном материале. Нанесение тампопечати нередко является единственно возможным методом маркировки изделий. Высокая разрешающая способность имеет большое значение, так как допускает миниатюризацию изображения, недоступную, в частности, для трафаретной печати (шелкографии).

Благодаря ей даже самые стандартные сувениры становятся необычными, и в дальнейшем их можно использовать в качестве эффективного презентационного материала или промопродукции. Ограничения тампопечати — небольшой размер наносимого изображения и невозможность печати на слишком сильно искривлённых поверхностях.

Текст

является традиционной формой представления информации. Восприятие информации в значительной степени зависит от того, как «подан» текст, т.е. от шрифтового оформления, от цветового сочетания текст-фон, от размещения текста на странице.

Типографская печать, офсетная печать

Название офсетного вида печати или «литографии» произошло от греч. «lithos» — камень и «grapho» — пишу, и было впервые использовано в Праге Иоханном Алоизом Зенефельдером (Johann Alois Senefelder, 1771-1834) немецким типографом и изобретателем.

Литография является так называемой плоской печатью — это процесс переноса изображения с гладкой поверхности, называемой формой, на подложку, которой обычно является бумага.

В наши дни литография чаще называется офсетом или офсетной печатью, что обозначает один и тот же процесс печати, при котором изображение, которое нужно отпечатать, вытравливается на плоской поверхности (пластине из листа алюминия, цинка или пластика), которая переносится на офсетный цилиндр, покрытый эластичной резинотканевой офсетной пластиной, а с него уже на запечатываемый материал.

Печать осуществляют на а) плоских машинах и б) ротационных машинах.

Современные печатные машины печатают в несколько красок.

Для печати на плоских машинах бумагу приходится разрезать на листы определенного размера. На ротационных машинах используют рулоны бумаги различной ширины.

Типпинг

окрашивание рельефных символов, полученных путем эмбоссирования. Для типпинга наиболее часто используются золотая или серебряная фольга, реже черная или белая, но возможны и другие цвета фольги.

Тираж

общее число экземпляров печатного издания.

Тиражирование

быстрый способ получения большого количества копий одного документа, осуществляемый на специальной печатной машине — ризографе (см. ризограф). Этот способ не требует изготовления специальных печатных форм, а печать идёт непосредственно с компьютера, машина сама, получив и обработав файл, произведет прожиг специальной мастер-плёнки и начнёт печать.

Также имеется возможность тиражирования документов, используя непосредственно бумажный экземпляр — оригинал. Разнообразен и выбор материалов для печати — это могут быть бумаги различных цветов и фактур плотностью до 220 г\м, исключения составляют лишь глянцевые бумаги, на которых в силу химического состава не засыхают краски ризографа.

Использование дополнительных цветных валов в ризографе даёт возможность печатать почти всеми простыми цветами. Для этого сначала печатается основной текст, после этого листы еще раз прогоняются на машине через другой вал, наполненный другим цветом. Всё это позволяет сделать простейшую рекламную продукцию (прайс листы, листовки, буклеты, брошюры, каталоги, наклейки, конверты) более презентабельной. Наличие широкого спектра послепечатного оборудования делает возможным посадить отпечатанные листы на пружину, скрепить скрепкой с более плотной обложкой и получить многостраничный журнал или брошюру.

Тиснение

один из видов постпечатной обработки выдавливание изображения с помощью штампа. Тиснение может использоваться как с применением фольги, так и без нее (блинтовое тиснение). Используется при постпечатной обработке и изготовлении визиток, папок, сувенирной продукции.

Тейбл тент(англ. table tent, настольные таблички) - настольные картонные таблички для информирования и агитации конечных потребителей о новинке продукта, скидках, акциях  в торговой точке (сети).

У

Удостоверение

документ, который удостоверяет личность владельца и даёт его владельцу некоторые права и обязанности. Например, водительское удостоверение, пенсионное удостоверение.

Как правило, удостоверение содержит:

  • реквизиты той организации, которая его выдала;
  • фамилию, имя, отчество лица, которому оно выдано;
  • фотографию владельца;
  • сведения о правах и обязанностях, которые предоставляются владельцу.
Упаковка

не только способ предохранить продукт от внешнего воздействия, а ещё и мощная рекламная площадка, которую при желании можно использовать не только для идентификации продукта, но и продвижения бренда, организации акции, информирования о значимых для потребителя событиях.

При покупке товара упаковка, несомненно, играет роль продавца, поэтому она должна привлекать к себе внимание и заинтересовывать любого покупателя. Но самое главное, что нельзя забывать, упаковка не должна обмануть его ожидания. Она обязана создавать положительный имидж товара, его производителя или продавца.

Упаковка должна всегда быть высшего качества, а товар соответствовать этому качеству упаковочного материала.

Упаковка один из самых дешевых видов рекламы:

  • занимаемая площадь и расходы на упаковку практически минимальны, поэтому различная реклама на стрейч-плёнке, скотче, полиэтиленовых пакетах, ценниках, чековой ленте и т.д. часто являются на сегодняшний день носителем и распространителем рекламы;
  • этот вид рекламы наиболее результативный, поскольку покупатель может видеть её в месте продажи именно в тот момент, когда он принимает окончательное решение при покупке данного товара;
  • и, наконец, покупатель приносит упаковку домой, и ещё некоторое время она у него дома сохраняется;
  • понравившийся продукт четко идентифицируется с упаковкой, в которой покупатель его приобретал.

На сегодняшний день практически каждый товар упакован, и покупатель, приходя в магазин, в первую очередь встречается с упаковкой. Поэтому кроме распространенности и низких расходов, у упаковки имеется основное преимущество доступность. Она всегда находится именно в том месте и в тот момент, когда покупатель приходит в магазин с целью приобретения необходимого товара.

Существует специальная наука о правильном размещении товара на прилавках — мерчандайзинг. Слово мерчандайзинг обозначает искусство сбыта и торговли, оно произошло от английского слова «merchandising».

Ф

Фальцовка

послепечатная обработка, сгибание бумажного листа согласно заданным форматам (для получения готового изделия тетради, буклета).

Фирменные пакеты

один из самых популярных видов рекламы, который при своей доступности не уступает по эффективности масштабной наружной рекламе и рекламе на телеканалах. Это вид рекламы работает повсюду — на улице и в транспорте, в магазинах и на рынках, ведь пакетами-сумками пользуются все.

Фирменная одежда (Промо-форма)

одежда (футболки, головные уборы и т.д.) на которую нанесена фирменная символика компании.

Флаеры

оптимальный способ информирования покупателей о различных акциях, скидках, ценовых предложениях, новинках и преимуществах товара. Они отражают самую актуальную информацию. Печатать флаеры можно двумя способами: цифровой печатью и офсетной. Большое количество лучше и дешевле будет отпечатать офсетной печатью, но при этом придется подождать: изготовление длится примерно неделю. Изготовление флаеров с помощью цифровой печатной машины поможет Вам сэкономить время в несколько раз.

Цена печати флаера зависит от нескольких факторов. Во-первых, это количество: при увеличении тиража цена значительно снижается. Во-вторых, это цветность флаера: двухсторонняя печать, естественно, выйдет дороже, но если дизайн флаера разработан с двух сторон, то тут уже сложно сэкономить. И последний фактор, влияющий на ценообразование флаера — это размер. Стандартный размер изготовления — А6 — 105х148 мм и 70х140 мм.

В зависимости от назначения изделия, можно выбрать бумагу любой плотности и фактуры. Если это единовременное мероприятие, и Вы планируете раздавать флаеры всем подряд, то бумага может быть невысокой плотности (80-100 г/м2). Если же на мероприятии флаеры планируется раздавать выборочно, то печатать их стоит на более плотной бумаге (150-200 г/м2).

Фольгирование

любое изображение, напечатанное на лазерном принтере или копире (порошковая печать), можно сделать ярким и разноцветным за несколько минут с помощью ламинатора с горячими валами. Широкая гамма цветов и оттенков сублимационной фольги (с металлическим блеском, голографическая, матовая) позволяет быстро и без больших материальных и физических затрат сделать любой документ от визитки до поздравительного адреса абсолютно уникальным и соответствующим Вашему вкусу или вкусу Вашего заказчика.

Формат бумаги

стандартизованный размер бумажного листа. В настоящее время доминируют две системы форматов и размеров бумаги: международный стандарт (A4 и сопутствующие) и североамериканский стандарт форматов бумаги. В настоящее время, все страны, кроме США и Канады пользуются стандартом ISO 216, который основан на формате бумажного листа (формата А0), имеющего площадь в 1 м². Каждый следующий формат бумаги получается делением по длинной стороне, например, лист формата A2 может быть получен путём деления пополам по длинной стороне листа формата A1. В свою очередь, при делении пополам листа A2 получится два листа формата бумаги A3.

Наиболее широко известный формат стандарта ISO — формат A4.

А0 = 841 × 1189 мм

А1 = 594 × 841 мм

А2 = 420 × 594 мм

А3+ = 320 на 457 мм — это самый большой формат бумаги используемый нами для печати в оперативной полиграфии.

А3 = 297 на 420 мм

А4 = 297 на 210 мм — этот формат в 2 раза меньше А3, но также подходит и используется для печати полиграфии. Данный формат используется для печати листовок, буклетов, бланков; является практически стандартным для использования в офисе. Например, большинство офисных принтеров печатают на бумаге формата А4.

А5 = 148 на 210 мм — данный формат меньше А4 только по ширине. Часто используется для печати листовок и флаеров.

А6 = 148 на 105 мм

А7 = 74 на 105 мм

Форматы А6 и А7 используются редко, но в некоторых случаях применяются для печати маленьких листовок, пригласительных, открыток и в иных рекламных целях.

Формат изделия

размер готового печатного изделия. Для обозначения принято указывать формат в мм. Отличается от размера макета на обязательные допуски (для подреза, вырубки, брошюрования, ограничения полей печати цифрового устройства и т.д.).

Форматы файлов для цифровой печати

Требования для подготовки файлов к печати, принятые в РК Идея.

TIFF формат — без компрессии, расширение *.tif;

Adobe Photoshop формат, расширение *.psd;

JPEG — с минимальной компрессией, расширение *.jpg;

EPS формат, расширение *.eps;

Adobe Illustrator формат, расширение *.ai;

Corel Draw расширение *.cdr;

QuarkXPress-5* .qxd;

Adobe InDesign *.indd;

Adobe PageMaker *.pmd;

Для печати цифровой печати принимаются файлы, подготовленные по следующим требованиям:

ПОДГОТОВКА РАСТРОВЫХ ФАЙЛОВ

Для печати на цифровых машинах принимаются файлы с разрешением 300 dpi.

Для печати плакатов разрешение файла должно быть от 150 до 300 dpi при масштабе изображения 1:1.В изображение не следует включать припуски/под обрез/белые поля.

Для печати используются файлы в цветовой модели CMYK (EuroscaleCoated). Для сборки макета мы рекомендуем использовать программу Adobe Photoshop. Готовый макет можно сохранить в формате *.tif без компрессии (предварительно удалив альфа-маски и пути) или формате *.psd, не объединяя слои. Предпочтительный формат *.psd «по слоям» так как предоставляет более широкие возможности цветокоррекции (подгонка пантонных и корпоративных цветов и т.д.). Однако просим Вас не оставлять ВСЕ рабочие слои — необходимо удалить неиспользуемые слои и слить слои изображения, которые не накладываются друг на друга. Это уменьшит размер Вашего файла и время его предпечатной подготовки. Из файла должны быть удалены все альфаканалы и пути, т.к. они не используются при печати.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФОРМАТА JPG

*.jpg — это растровый формат, высокая степень сжатия в котором достигается за счет потери качества изображения. Мы принимаем макеты в формате *.jpg, сохраненные с максимальным значением параметра «Quality», т.е. с минимальным сжатием. Если значения «Quality» меньше максимального, мы не можем гарантировать высокое качество печати. Следует учитывать, что изображение, единожды сохраненное в *.jpg c использованием усреднения, имеет дефекты, которые невозможно устранить, причём эти дефекты особенно заметны при широкоформатной печати.

ПОДГОТОВКА ВЕКТОРНЫХ ФАЙЛОВ

При подготовке векторных файлов необходимо соблюдать следующие требования:

элементы макета не должны выходить за пределы плаката;

весь текст необходимо перевести в кривые. Текст, не переведенный в кривые, может некорректно отображаться. Ответственность в этом случае ложится на Вас.

МАКЕТ В ФОРМАТЕ WORD, EXCEL, и др. форматы Microsoft Office

Макеты, сделанные в программах Microsoft Office, макетами не являются.

Печать материалов из приложений Microsoft Office возможна в индивидуальном порядке, без гарантии качества вложенных растровых графических изображений (картинок), при согласовании возможности с менеджером.

ТЕХНИЧЕСКИЕ МЕТКИ, ВЫЛЕТЫ

Требования «на вылет» — 2 мм от линий реза.

В готовых макетах должны быть проставлены технические метки: линии реза, линии бига, фальца. Все технические метки должны стоять за пределами макета. Линии реза ставятся внешними кропами с параметром офсет 3 мм. Линии бига, фальца ставятся тонкими линиями за пределами изображения.

Пожалуйста, тщательно проверяйте макет. После утверждения макета претензии в напечатанной продукции по ошибкам, неточностям и прочему не принимаются.

Фрезеровальные услуги

нанесение на металлические поверхности путём гравировки простых изображений или текста.

Х

Ц

Цвет

свойство тел вызывать определенные зрительные ощущения в соответствии со спектральным составом и интенсивностью отражаемого или испускаемого (солнце, искусственный источник) видимого излучения.

Цветовое зрение — способность глаза различать цветность видимых объектов. За цветовое зрение отвечают колбочки сетчатки глаза. Разная степень раздражения колбочек, чувствительных к красному, зеленому и синему, вызывает ощущение соответствующего цвета.

Для получения множества различных оттенков можно использовать ограниченное число исходных цветов, смешивая их в определенной пропорции. Доказано, что достаточно всего трёх. Эти цвета называют основными или первичными.

Для описания цвета, полученного излучением и отражением, используются разные цветовые системы (RGB, CMYK).

Цвет является очень мощным средством воздействия. Восприятие цвета вызывает у каждого человека целый ряд ассоциаций, образов, представлений. Однако в каждой культуре существуют свои цветовые ассоциации. Их необходимо учитывать при подборе цветового решения для различного содержания.

Действие цвета зависит как от субъективных, так и от объективных факторов. Один и тот же цвет может производить разное впечатление в разных условиях на одного и того же человека и в одних и тех же условиях на разных людей.

Цвет влияет не только на восприятие, но и на состояние человека. Экспериментально установлено, что существует объективное психологическое и физиологическое воздействие цвета, которое зависит от многих факторов: количества, качества и времени воздействия цвета, особенностей нервной системы, возраста, пола человека и др.

Цвет воздействует непосредственно и на физиологическое состояние человека: учащает или замедляет пульс и дыхание, стимулирует деятельность мозга, влияет на нервную систему и т.п.

Установлено, что теплые цвета (цвета длинноволновой части спектра: красный, оранжевый, оранжево-желтый) оказывают возбуждающее и стимулирующее воздействие на человека. Они воспринимаются как активные и радостные. Холодные цвета (коротковолновая часть: голубой, синий, фиолетовый) успокаивают или угнетают и обычно воспринимаются как пассивные и грустные. Наиболее благоприятно влияют на психику человека цвета средней части спектра (жёлтый, зеленый и частично голубой). Эти особенности психофизиологического воздействия цвета являются наиболее характерными.

Цветовые системы (цветовые модели) CMYK или RGB

Цветовая система — набор первичных цветов, используемых для получения всех остальных цветов; визуальное и цифровое представление параметров цвета в зависимости от конкретных практических требований.

Для получения множества различных оттенков можно использовать ограниченное число исходных цветов, смешивая их в определенной пропорции. Доказано, что достаточно всего трёх. Эти цвета называют основными или первичными. Глаз человека не способен отличить натуральный цвет от цвета, полученного путем смешения.

Цвет объекта возникает в результате излучения или отражения света. Источники (солнце, лампочки, экраны телевизоров и компьютеров) излучают свет различных длин волн, воспринимаемых глазом как цвет.

Попадая на поверхности несветящихся предметов, свет частично отражается, и воспринимается как цвет предметов. Для описания цвета, полученного излучением и отражением, используются разные цветовые системы. Чаще всего Вы сталкиваетесь с двумя системами для экрана монитора (RGB) и для печати на белой бумаге CMYK.

(Red–Green–Blue — красный–зеленый–синий)

Это самая понятная компьютеру система. Цвет экрана монитора меняется от черного (отсутствие цвета) до белого (максимальная яркость всех трех цветов). Экран изначально темный. Красные, зеленые и синие точки экрана излучают свет под действием электронного луча. Глаз видит на экране комбинацию трех цветов и суммирует их.

(Cyan–Magenta–Yellow–Key — циан–красный–желтый–черный)

Эта модель подходит для объектов, которые отражают свет. Бумага является изначально белой. Она отражает весь спектр цветов света, который на нее попадает

CMY-цвета образуют так называемую полиграфическую триаду. Эта модель используется в цветных печатающих устройствах. При нанесении краски на белую бумагу уменьшается количество отражаемых цветов. При определенном смешении всех трех красителей получается черный цвет. Однако неразумно использовать краски только для того, чтобы получить элементарный черный цвет. Поэтому к CMY-цветам добавляют черный краситель, а к названию системы CMY букву K («blacK» — чёрный или «Key» — ключевой).

Cистемы RGB и CMYK связаны друг с другом, однако их взаимные переходы (конвертирование) не происходят без потерь. Если на экране можно получить любой оттенок цвета, то при смешивании красителей такой точности добиться невозможно. В графических программах можно заранее переключиться в режим CMYK и создавать изображение на компьютере в этой системе, если предполагается цветная печать.

Цветоделение

В офсетной печати — разложение полноцветного изображения на отдельные формы со своим цветом (на отдельные краски). В модели CMYK — процесс разложения цветного изображения на четыре цвета и получения отдельных фотоформ для каждого цвета.

Цветопроба

пробный оттиск, который позволит перед большим тиражом оценить точность соответствия ваших макетов ожидаемому результату. Рекомендуется делать цветопробу на том же печатном устройстве и на том же материале, на котором планируется тираж.

Цифровая печать

печать на цветном цифровом принтере.

Позволяет с максимальной оперативностью воплощать в жизнь любые идеи и проекты в области маркетинговой и деловой полиграфии.

Максимальный формат печати с цифрового оборудования — A3+. Идеально подходит для небольших тиражей цветной полиграфической продукции и обладает следующими преимуществами:

Очень высокая оперативность: полноцветные копии, буклеты и брошюры, этикетки и наклейки, плакаты и бланки, и прочее при необходимости можно изготовить прямо в Вашем присутствии.

Позволяет получить высокое качество, сравнимое с офсетной печатью. Цифровая печать — лучшее решение для срочного изготовления цветных иллюстрированных журналов и каталогов. Перед тем, как печатать большой заказ, заказчик может увидеть будущую продукцию, распечатав пробный вариант, чего нельзя сделать при офсетном методе печати, так как нужна допечатная подготовка, которая занимает много времени и требует немалых материальных затрат.

Также цифровая печать предоставляет возможность персонифицировать данные и вводить нумерацию. При офсетном методе печати это невозможно.

Цифровая печать позволяет напечатать столько продукции, сколько вам необходимо. Гораздо разумнее допечатать точное количество необходимых экземпляров, нежели напечатать лишнее. При повторном тираже в макет в любой момент можно внести правки, которые иногда бывают очень важны.

Ш

Шелкография (трафаретная печать)

способ печати, при котором краска продавливается специальным тупым ножом — ракелем через печатную форму (матрицу) из тончайшей металлической сетки на запечатываемый материал. Изображение на печатной форме — зеркальное.

Преимущества шелкографии неоценимы, а сфера применения поистине многогранна. Максимальная простота самого процесса и возможность наносить краску как на картон, так и на пластик широко используется в производстве визиток, дисконтных карт, пакетов, календарей и т.д. Готовые изделия поражают нас своей шелкографической яркостью красок и чёткостью рисунка. Кроме того, запечатанное изображение весьма долговечно и почти нечувствительно к истиранию.

Шелфтокер

цветная полоска с наименование товара, акции по товару размещаются на полках в местах продаж, тем самым привлекают дополнительное внимание к товару. Шелфтокеры могут оснащаться двусторонним скотчем для крепления к полке.

Широкоформатная печать
Широкоформатная печать – это цифровая печать на рулонных материалах (виниловая пленка, бумага, баннерная ткань, сетка). Предназначена для изготовления плакатов, растяжек и элементов более сложных конструкций наружной рекламы. Печать производится на широкоформатных плоттерах различной ширины.
 
Готовая продукция, выполненная методом широкоформатной печати, представляет собой изображение, нанесенное на рулонный материал. Далее – в зависимости от целей рекламной кампании – продукция проходит через производственный цикл и предстает перед целевой аудиторией в виде рекламных щитов, афиш, вывесок, перетяжек, витрин и прочих рекламных носителей.
Широкоформатную печать можно условно разделить на два направления: для наружной рекламы и интерьерную. Как видно из определений, различия кроются в области применения произведенной продукции.
 
Интерьерная печать предполагает, что на изображение смотрят с небольшого расстояния, следовательно, изображение может быть относительно невелико, но должно быть предельно качественно, потому печать производится с высоким разрешением (720 - 2880 точек на дюйм). Также отличительной особенностью интерьерной печати является отсутствие специфического запаха готовой продукции, что связано с особенностью технологии печати. Благодаря этим отличительным свойствам интерьерная печать идеально подходит для внутреннего оформления помещений и изготовления рекламных конструкций, которые планируется использовать в закрытом пространстве.
Интерьерная печать используется для изготовления:
• элементов оформления выставочных стендов и различных презентационных конструкций
• фотографий и репродукций картин для оформления помещений
• POS-материалов (плакатов, напольной графики, ростовых фигур, мобайлов)
• обоев, натяжных потолков с различными эффектами для эксклюзивного оформления интерьеров
 
Печать для наружной рекламы предназначена для нанесения изображений, которые должны быть видны издалека, их размеры могут достигать нескольких метров и даже десятков метров в ширину, следовательно, мелкие детали менее важны, потому разрешение печати заметно ниже (150 - 360 точек на дюйм).
Наружная реклама предполагает использование рекламного носителя вне помещения, следовательно, он должен быть устойчив к воздействию агрессивной среды. Дождь, снег, перепады температуры, солнечный свет, сильный ветер, - все это может повредить носитель, потому технология широкоформатной печати для наружной рекламы предусматривает особую износостойкость продукции, что нехарактерно для интерьерной печати.
Широкоформатная печать, рассчитанная на размещение вне помещения, используется для:
• изготовления перетяжек, баннеров, брандмауэров, табличек, указателей, вывесок и более сложных рекламных конструкций
• оклейки билбордов и транспортных средств
• оформления витрин
 
Наше производство оборудовано плоттерами обоих типов: для интерьерной печати и печати для наружного применения, что позволяет нам предлагать клиентам широчайший выбор услуг в области широкоформатной печати.

Полноцветная широкоформатная печать в разрешении до 720 dpi

Шрифт

полный набор символов алфавита, имеющих общий рисунок, размер и начертание.

Шрифт — это не только форма определенной системы письма, но и средство эстетического и художественного оформления документа. Поэтому кроме главного назначения передачи информации шрифты, используемые в публикации, являются и элементом дизайна. Шрифт, как и цвет, может влиять на настроение и стиль публикации и является средством выражения идеи дизайна.

Точность и удобство восприятия рекламной информации в немалой степени зависит от использованных в работе шрифтов. При выборе шрифтов следует в первую очередь руководствоваться двумя критериями: легкостью чтения и соответствием стилю и содержанию публикации. Шрифт, который привлекает внимание, но плохо читается, нельзя считать удачным, по крайней мере, для основного текста. Кроме того, каждый шрифт имеет свой стиль. Он может быть классическим и современным, возвышенным и неформальным, и др.

Основными принципами при подборе шрифтовых сочетаний, как и при подборе цветов, являются принципы единства и контраста: «композиция должна содержать минимальное количество резко различных, контрастирующих и тем самым поддерживающих друг друга шрифтов». Обилие шрифтов отвлекает, контраст привлекает внимание.

Шрифт «вылетел» или «принесите нам макет «в кривых»!

вряд ли кто сейчас сможет подсчитать, сколько создано оригинальных шрифтов для всех языков мира. Прямые, плакатные, рукописные, «под старину» и т.д. Какие-то используются чаще, какие-то реже. Но для каждого из этих шрифтов правило одно: для того, чтобы он отображался на экране компьютера, надо чтобы этот шрифт был на нём установлен. Дело в том, что шрифт — это программка. И если она отсутствует на данном компьютере, то макет, созданный на другом компьютере, не будет корректно открыт.

И для того, чтобы этого не происходило, есть 2 варианта:

1. Установить точно такой же шрифт на тот компьютер, с которого планируется печать. Для этого надо принести его вместе с макетом.

2. Преобразовать шрифт «в кривые» (линии, состоящие из узлов и сегментов), которые смогут правильно отобразить стиль шрифта на любом компьютере, даже если там и не предустановлен данный шрифт. В любом векторном и растровом редакторе такая функция есть.

Штендер

выносное средство информации, его обычно ставят у входа в магазин в рабочее время.

Штрих-код

Алфавитно-цифровая информация кодируется и изображается в виде штрихов. Обычно штрих-код содержит порядковую цифровую информацию или персональную информацию владельца карты. Необходим для автоматизации считывания и расшифровки информации при идентификации пользователя карты.

Э

Эмбоссирование

персонализация пластиковых карт методом выдавливания на ней символов букв и цифр.

Зачем эмбоссировать карты?

Это красиво и престижно. Эмбоссированные пластиковые карточки выглядят намного привлекательнее и солиднее (особенно, если эмбоссированный текст окрашен золотом или серебром — типпинг).

Это своего рода защита. Эмбоссированные карточки сложнее подделать.

Использование эмбоссированных карточек позволяет организовать простой учёт скидок и контроль над персоналом без покупки дорогостоящего оборудования и программного обеспечения. С помощью импринтера продавец снимает оттиск карты на специальный многослойный самокопирующийся бланк (слип). Руководитель получает возможность проверить правомерность предоставления скидки и проанализировать эффективность использования пластиковых карточек. Таким образом, эмбоссирование карт очень выгодно.

Эмбоссирование осуществляют с помощью специальных машин — эмбоссеров. Эмбоссеры оснащены стандартным набором символов. Эмбоссирование карт включает в себя буквы русского и латинского алфавита размером 3 миллиметра, и цифры двух размеров (3 и 5 мм). Причём размер символов и шрифт изменить невозможно. Также невозможно проэмбоссировать логотип фирмы, любой другой графический элемент и любой символ (знак) отсутствующий на данном эмбоссере (например, вместо знака «№» эмбоссируют букву «N»).

Делая дизайн карточек для последующего эмбоссирования, необходимо учесть:

  • Выдавленные символы могут располагаться не ближе, чем на расстоянии 5 мм от края карты.
  • Не оставляйте на карте специальные поля для эмбоссирования (прямоугольники, строчки и т.д.). Выдавленный текст может немного «гулять» и не вписаться в нужное место. На обратной стороне поля эмбоссирования нельзя располагать значимый текст — он не будет читаться.

Дополнительная информация об эмбоссировании:

  • Наиболее часто эмбоссирование красят золотом, серебром или черным цветом. Реже встречаются и хуже ложатся другие цвета (например, синий и белый).
Этикетка

графический/текстовый знак, нанесённый в виде наклейки, бирки или талона на товар, экспонат, любой другой продукт производства, с указанием торговой марки производителя, названия, даты производства, срока годности.

Ю

Я

Ярлык, бирка

бирки/ярлыки для продуктов, выставленных на продажу, бывают различной формы: от прямоугольной — классический экономичный вариант маркировки товаров, до уникальных вырубных. Бумажные, картонные и пластиковые навесные ярлыки (бирки) изготавливаются различными способами: чаще всего офсетным, цифровым или шелкографским, на различных видах бумаг (от простых мелованных до дорогих дизайнерских), картона и микрогофрокартона, пластика разной толщины и текстуры. Их ламинируют, лакируют, вырубают специальными штампами.